中國(guó)青年網(wǎng)北京8月12日電（記者 肖戎川）8月12日，文化和旅游部市場(chǎng)管理司發(fā)布關(guān)于印發(fā)《劇院等演出場(chǎng)所恢復(fù)開(kāi)放疫情防控措施指南》（第三版）的通知，其中，劇院等演出場(chǎng)所的觀眾人數(shù)，由不得超過(guò)劇院座位數(shù)的30%上調(diào)至50%，取消“保持1米以上距離”的要求，對(duì)于低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，在充分做好防疫措施的前提下，可以舉辦中型及以下?tīng)I(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)，且鼓勵(lì)提供線上服務(wù)。同時(shí)，通知還提出推廣在線實(shí)名制購(gòu)票及電子票、二維碼閘機(jī)驗(yàn)票，劇院等演出場(chǎng)所，實(shí)行實(shí)名制購(gòu)票和實(shí)名制入場(chǎng)，保證用戶安全觀演。這是繼6月22日第二版通知后，演出市場(chǎng)釋放的又一個(gè)向好信號(hào)。

在線下演出逐步、逐地恢復(fù)之際，作為現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)綜合服務(wù)商，大麥正從票務(wù)運(yùn)營(yíng)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、項(xiàng)目營(yíng)銷等多個(gè)維度為演出市場(chǎng)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)提供保障。7月31日，線下恢復(fù)后的首場(chǎng)超大規(guī)模展會(huì)2020ChinaJoy，大麥作為官方票務(wù)合作平臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)提供商，為展會(huì)提供了嚴(yán)密的實(shí)名制入場(chǎng)解決方案，現(xiàn)場(chǎng)全部采用實(shí)名制觀展，用戶線上實(shí)名制購(gòu)票，線下刷身份證比對(duì)人臉核驗(yàn)入場(chǎng)。這是大麥人臉識(shí)別實(shí)名制解決方案首次應(yīng)用于超大型商業(yè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，亦開(kāi)創(chuàng)了國(guó)內(nèi)實(shí)名制入場(chǎng)規(guī)模新高。

為了最大程度地保證了觀眾安全、便捷觀展，在2020ChinaJoy中，大麥還將自主研發(fā)的G3多功能型閘機(jī)運(yùn)用到展會(huì)中，在現(xiàn)場(chǎng)布控了85臺(tái)G3多功能型閘機(jī)、135臺(tái)相關(guān)保障設(shè)備，閘機(jī)可動(dòng)態(tài)捕捉人臉信息，有效辨別相似人像，核驗(yàn)均值1.5秒/人。據(jù)悉，通過(guò)G3閘機(jī)和視頻識(shí)別技術(shù)，可以有效分析人流動(dòng)線、人群密度及單位時(shí)間內(nèi)入場(chǎng)人流峰值，避免出現(xiàn)擁堵、排隊(duì)等安全隱患。

本周末，疫情后的首場(chǎng)音樂(lè)節(jié)2020Hello崇禮太舞迷笛音樂(lè)季，將在崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)正式開(kāi)唱，大麥作為音樂(lè)節(jié)官方票務(wù)平臺(tái)和現(xiàn)場(chǎng)提供服務(wù)商，嚴(yán)格要求一票一證實(shí)名制，同時(shí)配合綠碼和測(cè)溫核驗(yàn)入場(chǎng)。

為了給用戶更好的觀演決策的體驗(yàn)，幫助用戶實(shí)現(xiàn)最便捷最舒適的觀演及購(gòu)票體驗(yàn)。疫情期間，大麥重點(diǎn)發(fā)力平臺(tái)建設(shè)，升級(jí)上線8.0版本，新增演出在線觀看功能，用戶可通過(guò)大麥APP觀看各類在線演出。建立以項(xiàng)目、類目、IP為軸心的粉絲陣地，搭建不同品類的釘釘粉絲群，讓有共同喜好的粉絲朋友在同一個(gè)群里討論、聊天。為項(xiàng)目宣發(fā)構(gòu)建包括大麥、支付寶、優(yōu)酷、餓了么、閑魚(yú)、高德等在內(nèi)的阿里流量矩陣，給予項(xiàng)目最大的流量支持。這一系列的舉措，優(yōu)化了項(xiàng)目預(yù)熱鏈路，強(qiáng)化了IP品牌建設(shè)。

以劇目為例，疫情期間，大麥劇目全新改版升級(jí)，劇場(chǎng)頻道頁(yè)新增輪播圖、大戲?qū)⑹?、巡演日歷及必看劇目榜；新建IP劇目主頁(yè)聚焦內(nèi)容陣地，包含想看、評(píng)分、觀前必看、劇情介紹、周邊、品牌和現(xiàn)場(chǎng)等欄目。不僅為內(nèi)容方打造IP劇目推廣陣地，也為線下復(fù)蘇后用戶的觀演選擇提供了更完整的信息。

事實(shí)上，疫情期間，大麥也一直致力于推廣線上音樂(lè)活動(dòng)。8月2日，由大麥擔(dān)任首席合作伙伴的“明天會(huì)更好”2020華語(yǔ)音樂(lè)劇大賞，線上、線下同步火爆，線上累計(jì)銷量遠(yuǎn)超線下，打破大麥劇場(chǎng)線上化項(xiàng)目票房、票量雙紀(jì)錄。事實(shí)證明，在線下演出受限之際，劇場(chǎng)類項(xiàng)目在線上商業(yè)化依舊存在很大的發(fā)展空間，這次音樂(lè)劇大賞，也是大麥幫助主辦實(shí)現(xiàn)線上商業(yè)化的成功例證。

另悉，為了減輕合作方資金壓力，疫情初期，大麥還為商家提供了傭金減免、提前返款、金融支持等多項(xiàng)服務(wù)。2月4日，大麥發(fā)布致商家公開(kāi)信，稱自1月20日至2月29日，針對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)因疫情明確取消演出項(xiàng)目的合作伙伴，大麥對(duì)其已售或退票部分予以“代理費(fèi)全免”，該范圍不包括非普通代理模式合作的項(xiàng)目；在此期間，因疫情原因而發(fā)生的退票部分免除代理費(fèi)。

隨著線下的逐漸恢復(fù)，多個(gè)線下演出項(xiàng)目已在大麥開(kāi)售，除了已經(jīng)售罄的迷笛音樂(lè)季外，目前，包括2020舟山東海音樂(lè)節(jié)、開(kāi)心麻花《烏龍山伯爵》《醉后贏家》《賊想得到你》《皇帝的新娘》、孟京輝《空中花園謀殺案》、脫口秀開(kāi)心大會(huì)巡演《笑噴了：精品專場(chǎng)》等多種類線下演出已在大麥平臺(tái)熱賣。